Employer Branding

Was ist Employer Branding?

Employer Branding ist ein Prozess der Identitäts- und Organisationsenwicklung, bei dem sich dein Unternehmen sowohl intern als auch extern als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber positioniert.

Welches Ziel verfolgt Employer Branding?

Durch geeignete Marketing-Konzepte stärken wir deine Employer Brand, das heißt die Arbeitgebermarke deines Unternehmens.
Eine erfolgreiche Employer Brand zeichnet sich dadurch aus, dass alle relevanten Bezugsgruppen ein überwiegend einheitliches Vorstellungsbild von deinem Unternehmen als Arbeitgeber haben. Im besten Fall unterscheidet sich dieses Gesamtbild eindeutig von anderen Arbeitgebern.

Internes, externes und erfolgreiches Employer Branding

Internes Employer Branding richtet sich an deine aktuellen Mitarbeiter:innen. Ziele sind es, eine gemeinsame Identität und ein gemeinsames Wertverständnis in deinem Unternehmen zu entwickeln, die Mitarbeiterbindung und Loyalität deiner Belegschaft zu stärken und deine Mitarbeiter:innen langfristig an dein Unternehmen zu binden.

Externes Employer Branding adressiert potenzielle Kandidat:innen, die auf Jobsuche sind. Hierbei geht es darum, deine Employer Brand durch verschiedene Analysen, Maßnahmen und Strategien aufzubauen, dich als attraktiven Arbeitgeber am Arbeitsmarkt zu positionieren und potenzielle Mitarbeitende von dir zu begeistern.

Erfolgsentscheidend ist, dass dein internes und externes Employer Branding zueinander passen. Darum ist es wichtig ein realistisches Bild deines Unternehmens zu zeichnen. Etwas zu verkörpern, was dein Unternehmen nicht ist, würde schnell entlarvt werden und deine kommunikative Glaubwürdigkeit unterwandern.

Wie läuft das Employer Branding ab?

Interne Employer Branding Strategie

Wir beraten dich gerne zu Maßnahmen, die deine aktuellen Mitarbeiter:innen in den Fokus rücken und deine Arbeitgeberwerte platzieren und glaubhaft kommunizieren.
Dabei brauchst du eine interne Employer Branding Strategie, die über eine hübsche und farbenfrohe Präsentation der Arbeitgebermarke hinaus geht. Das erfordert die kritische Auseinandersetzung deiner HR-Abteilung mit den täglichen Herausforderungen der Belegschaft. Eine aktuelle und nachvollziehbare Kommunikation der dadurch beschlossenen Änderungen deiner Employer Brand ist dabei der Schlüssel zu einem erfolgreichen Change Management.

Externe Employer Branding Strategie

Zunächst analysieren wir gemeinsam die aktuelle Situation in deinem Unternehmen, klären Fragen zur gelebten Arbeitskultur und wie deine Mitarbeiter:inenn dein Unternehmen wahrnehmen. Danach identifizieren wir deine Zielgruppe, um ihre Bedürfnisse gezielt anzusprechen. Schließlich entwickeln wir eine klare Employer Branding Botschaft und legen fest, über welche Kanäle du die Zielgruppe am besten erreichst. Zum Beispiel über Social Media oder eine Karrierewebsite. Auch die regelmäßige Überprüfung und Anpassung dieser Strategie unterstützen wir.

Die Vorteile für dich auf einen Blick:

• Stärke die Mitarbeiterbindung und -zufriedenheit:
  Durch gezieltes internes Employer Branding fühlen sich deine Mitarbeiter:innen stärker mit dem Unternehmen verbunden und sind motivierter, was langfristig ihre Zufriedenheit und Loyalität steigert.
• Positioniere dich als Employer of Choice:
  Mit einer attraktiven Arbeitgebermarke schaffst du es, dass sich qualifizierte Fachkräfte bevorzugt für dein Unternehmen entscheiden und langfristig bleiben.
• Sprich die passende Zielgruppe an:
  Durch ein starkes externes Employer Branding erreichst du gezielt die Talente, die zu deinen Unternehmenswerten und Anforderungen passen.
• Gib deiner Arbeitgeberkommunikation einen roten Faden:
  Ein konsistentes und authentisches Employer Branding sorgt dafür, dass deine Kommunikation nach außen klar und einheitlich ist. Das weckt Vertrauen und Interesse bei potenziellen Mitarbeiter:innen.